- 网页设计多屏互动让企业有效“跨屏”
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随着时间碎片化加剧，越来越多的互联网用户，尤其是视频用户，对于多屏互动的需求日趋强烈。
对于用户而言，多屏互动的强烈需求并不仅仅是形式上的"合体"，同样重要的也在于本身的"内涵"所带来的精彩体验。面对海量用户和视频资源，如何实现视频内容在不同屏幕、不同操作系统之间的无缝对接，既是用户的刚性需求，更是决定未来视频网站市场份额的关键因素。
我们认为互联网企业大举反噬传统电视产业，依托手机、操作系统、应用平台以及内容，甚至是原创内容等优势，在传统家电企业腹地长驱直入。多屏播放设备多种选择，用户更青睐哪种呢？
首先，通过最新PP指数显示，整个上半年，人们使用PC进行多屏播放的占比在下降，尤其是在第二季度。如今网络视频已经成为网民观看影视剧的重要渠道，热播影视剧、综艺节目等内容不断引发观看热潮，网络视频的媒体价值不断提升，从而吸引了越来越多的广告主投放资金。在这个移动互联的时代，人们的生活也变得越来越“移动化”和“分散化”了。
手机、电脑、户外以及电视等等的多重屏幕正在疯狂绑架着消费者的注意力，这让企业营销随之呈现出日益艰难的局面。因为营销的本质就是抢占消费者注意力，而现在，消费者的注意力已经严重“跨屏”，并且是没有固定时间的“重合”状态。那么，在消费者注意力严重跨屏的环境下，企业营销又该如何才能实现有效的“跨屏”传播呢？整合消费者接触点、协同并精准匹配传播媒介是关键。事实上，当消费者的注意力在多个媒介之间不断转移时，为企业营销所带来的机遇要大于挑战。
在如今这个多屏媒介日益融合的时期，选择混合推广的营销模式，可以使内容触达率更高且更易被消费者接受，大幅提高营销效果。我们为企业必须要明确的一点是，跨屏营销并不意味着相同内容的多渠道投放，而是一种需要实现媒介立体组合效果的营销策略。
具体来说，跨屏营销需要满足三个要素，即在多个平台上识别出同一用户、控制全局内容的投放频次以及能够做到效果的跨平台评估。毋庸置疑，我们正处于跨屏生态中。清晨醒来，习惯拿起手机刷刷朋友圈；白天上班，用电脑办公并偶尔使用手机；晚上回家，打开电视观看节目，也许同时玩玩平板电脑。因此可以说，当消费者的注意力分散于多屏幕中，用数据技术驱动跨屏营销也必将会成为企业营销的主流模式之一。
